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企業為什么要進行軟文的投放

作者:優化168    來源:未知    時間:2015-05-26 10:01
摘要:軟文是什么?先看看百科里對軟文的注釋:顧名思義,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的文字廣告。與硬廣告相比,軟文之所以叫
        軟文是什么?先看看百科里對軟文的注釋:顧名思義,軟文是相對于硬性廣告而言,由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無形,等到你發現這是一篇軟文的時候,你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法,軟硬兼施、內外兼修,才是有力的營銷手段。
 
  好一個春風化雨,好一個潤物無聲!綿里藏針,都快被扎死了,看的人還覺得沒事兒,這才叫軟文。再回過頭來看看現在的網絡軟文是如何運作的。很多網絡發稿公司會跟你說,文章里可以嵌入你們的公司信息,想嵌多少嵌多少(很多企業恐怕還會為此竊喜),當然,有些也會給諸如關鍵詞嵌入和文章質量好點兒之類不痛不癢的提醒,回過頭來說,這類軟文有用么?除了能在關鍵詞在搜索結果里,關于你的信息展示的更多點兒,網民真看了這篇文章能給你帶來什么直接的效果?如果只是追求的展示面,那這種推廣,實在是功效減半再減半,一個很好的給網民講品牌故事,拉近與網民距離,教育有相關需求網民的機會就這么被浪費了……
 
  每種廣告都有自己的屬性和價值,都貼著屬于自己的標簽,很多時候我們可以想出來一種工具新的運用方式,誠然這里面會有它合理的成分,但關于這種工具本質里的東西如果不去觸及,實在是形似神離,丟了西瓜撿了芝麻。比如軟文,企圖放棄文章本身的質量,而用硬廣來充當軟文,路偏了,形式丟了,結果可想而知!
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